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“立體渠道”能破局小家電品牌生存的壓力。

2016-5-6 11:38:46      點擊:
“立體渠道”能破局小家電品牌生存的壓力。
  眾所周知,現今小家電如果只在單一渠道發展,都將會面臨很大的發展困境,而要把每一個大賣場銷售門店、電子網店、自建專賣店等相結合,構建一個點點相接的立體銷售平臺才能獲取空間。在這個銷售平臺中,做好每一項工作,就能破局現今小家電品牌的生存壓力。但立體渠道擁有渠道多樣性,所以都有渠道的特定屬性,每個屬性都有一套操作模式。這就需要企業擁有一套立體渠道的成熟操作規范。例如龍的電器在構建立體渠道時,其在品牌操作中,選擇孫紅雷為形象代言人,因為孫紅雷的品牌形象可以助力立體渠道的發展——足以影響海(大賣場)、陸(三四線市場)、空(電子商務與禮品)等渠道的消費者。同時,龍的針對電商渠道的特點——聯合省家電協會與淘寶商城,在中山成功舉辦了《淘通天下》網絡營銷研討會;聯合全球最大的團購網之一的高朋團購,在中山成功舉辦了《團購研討》峰會等等進行互動。目前,龍的集團分別與淘寶網、淘寶分銷、淘寶商城、京東商城、麥考林、拍拍商城、拉手、58同城、高朋等建立了良好的合作關系。只有這樣精心打造,才能贏得收獲,才能破局現今小家電品牌生存的壓力。
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